Liệu Nike có từ bỏ golf vĩnh viễn?

Kể từ khi Nike ngừng sản xuất thiết bị golf vào năm 2016, người tiêu dùng luôn tự hỏi liệu trái tim của họ có thực sự dành cho bộ môn này hay không. Động thái vào tháng trước nhằm chấm dứt mối quan hệ hợp tác giữa thương hiệu và Tiger Woods – nhân vật khét tiếng nhất của môn thể thao này, có cảm giác như sự khởi đầu của một quyết định từ bỏ theo đuổi bộ môn này. Chấm dứt hợp đồng với Woods không phải là động thái duy nhất của Nike trong năm nay, việc Jason Day chuyển sang Malbon có cảm giác giống như quân cờ đầu tiên trong số ít quân domino đã thất bại trong câu chuyện này. 

Nhưng tại sao Nike lại muốn rời bỏ một môn thể thao vẫn đang trong giai đoạn tăng trưởng và tại sao lại là bây giờ? Nếu chúng ta mở rộng tầm nhìn sang hoạt động kinh doanh rộng hơn của Nike, chúng ta có thể thấy rằng hãng này đang thua lỗ đáng kể ở phân khúc chạy bộ vào tay các thương hiệu mới như Hoka và On Running. Doanh nghiệp này đang có kế hoạch cắt giảm khoảng 2 triệu đô la chi phí trong vài năm tới và golf là một môn thể thao mà họ có thể rút vốn đi dễ dàng. Phân khúc mặt hàng chạy bộ chính là cốt lõi thực sự trong hoạt động kinh doanh của Nike – đây chính là nơi họ khởi đầu và có vẻ như công ty đang có một sự thay đổi rộng rãi hơn để tập trung trở lại thế mạnh của mình. Chắc chắn, việc giành lại một hoặc hai phần trăm thị phần trong lĩnh vực giày chạy bộ sẽ giúp doanh nghiệp kiếm được nhiều tiền hơn so với mức tăng trưởng tương đương trong lĩnh vực golf. 

Golf chưa bao giờ thực sự giúp Nike kiếm được nhiều tiền - đó là lý do tại sao hãng này đã rút khỏi lĩnh vực kinh doanh thiết bị vĩnh viễn vào năm 2016, việc công ty không nhận được nhiều lợi nhuận từ khoản đầu tư của mình khi Tiger vắng mặt do chấn thương rõ rệt hơn vào năm 2023. Chắc chắn vẫn có rất nhiều thỏa thuận được đưa ra sẽ giúp Nike tiếp tục hoạt động chơi gôn ít nhất trong vài năm tới, tuy nhiên bao nhiêu trong số những hợp đồng này sẽ được gia hạn ngoài thỏa thuận hiện tại? Như đã biết, thỏa thuận của Rory sẽ hết hạn vào năm 2027, trong khi các giao dịch của Scheffler và Fleetwood cũng có thể sẽ được giữ nguyên. Mặc dù có vẻ như thương hiệu TW sẽ không bị mất tất cả những điều này - Tiger sở hữu tất cả các quyền đối với logo TW - nhưng sẽ không lâu nữa chúng ta sẽ thấy dòng Nike TW dần dần biến mất khỏi những kệ hàng.

Nhãn hiệu Sunday Red được TaylorMade đăng ký chắc chắn là một diễn biến thú vị trong câu chuyện này, nhưng chúng ta sẽ không biết ai là nhà tài trợ trang phục của Tiger cho đến khi nó xuất hiện trở lại tại Riviera vào tuần tới. Những người khác chỉ ra một tương lai lạc quan hơn cho sự hiện diện của Nike trong lĩnh vực golf. Những đôi giày mới sắp ra mắt trước giải Masters năm nay, một đôi giày phiên bản đặc biệt vừa được ra mắt trước Waste Management Phoenix Open trong tuần này và có một vòng xoay không bao giờ kết thúc về cách phối màu mới từ bộ sưu tập giày chơi golf Jordan của thương hiệu . Các thỏa thuận mới với Tom Kim và Nelly Korda đạt được vào năm 2023 hướng tới một số động lực để giữ những tài năng tốt nhất trong danh sách hiện tại, cũng như thỏa thuận mới nhất của thương hiệu với ngôi sao người Ý Guido Migliozzi.