Quãng thời gian đại dịch đã gây ra ảnh hưởng tiêu cực cho nhiều ngành nghề trên toàn thế giới, nhưng với golf, nó dường như đã mang đến tác động hoàn toàn trái ngược.
Hai năm đại dịch là một khoảng thời gian kinh khủng đối với mọi khía cạnh của cuộc sống xã hội, cũng như dẫn đến sự đình trệ của nhiều ngành nghề, thế nhưng lĩnh vực golf dường như là một trường hợp ngoại lệ hiếm có. Cụ thể, tại sự kiện PGA Merchandise Show 2023, dữ liệu từ nghiên cứu World Golf Report đã chỉ ra bằng chứng rằng đại dịch có thể đã giúp ngành golf tăng trưởng mạnh hơn bất kỳ sự kiện này trong lịch sử hiện đại.
World Golf Report, một nghiên cứu kinh tế về doanh số bán hàng dụng cụ và trang phục golf toàn cầu được thực hiện bởi Golf Datatech và Viện Nghiên cứu Yano Nhật Bản kể từ năm 2015, chỉ ra rằng ngành golf đã tăng tưởng lên hơn 20 tỷ USD trong năm 2021 và rồi giảm nhẹ xuống 19,96 tỷ USD vào cuối năm 2022. Con số này đại diện cho mức tăng hơn 30% kể từ năm 2019. Nước Mỹ tiếp tục là thị trường lớn nhất, chiếm gần 7,7 tỷ USD của con số năm 2022, nhiều hơn 2 tỷ USD so với Hàn Quốc ở vị trí thứ 2, và hơn 4,5 tỷ USD so với Nhật Bản ở vị trí thứ 3.
Golf đang có sự phát triển bùng nổ sau thời gian đại dịch
“Đó là khoảng thời gian hai năm tốt đẹp,” John Krzynowek, đối tác tại Golf Datatech, cho biết. “Rõ ràng, các nhà sản xuất đã liên tục tung ra sản phẩm, và người Mỹ, Nhật Bản, Hàn Quốc và mọi người chơi trên khắp thế giới đã mua sản phẩm nhanh hết tốc độ sản xuất. Thực tế là năm 2022 đã có thể tốt hơn nữa”.
Ông Krzynowek cũng đề cập đến các vấn đề chuỗi cung ứng mà ngành golf vẫn không ngừng vật lộn. Ví dụ, trong năm 2020 và 2021, công tác giao hàng đã bị trì hoãn nhiều lần trong vài tháng. Đó là một xu hướng mà Krzynowek tin rằng dẫn đến việc người tiêu dùng quyết định không mua các đơn hàng lớn, bởi họ có thể sẽ phải chờ tới gần cuối mùa giải thì mới nhận được hàng.
Nhưng bất chấp mức giảm nhẹ trong năm 2022 so với 2021, các quốc gia có ngành golf đồ sộ trên thế giới, như Mỹ, vẫn đủ sức lập nên những kỷ lục. Dựa theo dữ liệu báo cáo, gần 90% lượng mua dụng cụ và trang phục chơi golf là được đến từ năm quốc gia: Mỹ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Canada, và Vương quốc Anh. Chi tiết hơn, tổng doanh số bán hàng dụng cụ trị giá 11,1 tỷ USD trong năm 2022 đã cao hơn 27% so với mọi năm kể từ 2014, ngoại trừ 2021.
Tương tự, tổng doanh số bán hàng trang phục golf trong năm 2022 là gần 8,9 tỷ USD, cao hơn khoảng 39% so với mọi năm trước, ngoại trừ 2021. Cũng theo báo cáo, 48,1% tổng doanh số bán hàng dụng cụ golf năm 2022 đã đến từ thị trường Mỹ. Trên phương diện trang phục, Hàn Quốc là thị trường hàng đầu khi chiếm 45%, còn Mỹ ở vị trí thứ 2 với gần 27%.
Doanh số bán hàng dụng cụ golf đã tăng trưởng mạnh trong cả 2021 và 2022
Bên cạnh chuỗi cung ứng, ông Krzynowek nói rằng còn có những yếu tố kinh tế gây trở ngại khác, bao gồm sự phức tạp của tỷ giá hối đoái, chi phí năng lượng tăng cao, chiến tranh ở Ukraine và cả việc quay trở lại những hoạt động không liên quan golf thời trước đại dịch. Tất cả đều có thể cắt giảm độ phổ biến hiện tại của bộ môn thể thao này. Nhưng tin tức báo chí và các xu hướng chung vẫn tiếp tục tích cực ở hầu hết khía cạnh.
“Chắc chắn, golf đang có một khoảng khắc lên ngôi,” Krzynowek nói. “Mọi người đang rất lạc quan về môn thể thao này, lượng người chơi mới đến các vòng đấu đang tăng, và doanh số cũng tăng. Chúng ta đang ở mức cao hơn hẳn so với thời điểm trước đại dịch. Ngành bán lẻ golf đang ở vị trí tốt hơn nhiều so với hồi năm 2019”.
Điểm đáng lưu ý khác theo lời Krzynowek là không chỉ có số lượng golfer đã tăng lên trong những năm đại dịch, mà ông ấy còn tin là mức độ chi tiêu của mỗi golfer cũng đã tăng đáng kể. “Trong đại dịch, rất nhiều người đã không có chỗ tiêu tiền, vậy nên họ hoặc sẽ tiết kiệm hoặc sẽ tìm một chỗ nào khác để tiêu,” Krzynowek nói. “Ngoài ra còn có nhiều chương trình chính phủ, tất cả đã cộng lại theo thời gian và biến thành một động lực thúc đẩy ngành golf bởi đây là lĩnh vực mọi người đã dành nhiều thời gian hơn, và họ đều muốn có dụng cụ chơi mới”.
